포털사이트 어뷰징, 알고 계셨나요?
혹시 뉴스 검색하다가 비슷한 기사만 줄줄이 본 적 있지 않으셨나요? 그거, 바로 어뷰징일 수 있어요.
안녕하세요 여러분! 오늘은 조금 민감할 수 있지만 꼭 짚고 넘어가야 할 주제, 바로 ‘어뷰징(Abusing)’에 대해 이야기해보려고 해요. 저도 평소에 뉴스를 볼 때 느꼈던 불편함 중 하나가, 제목만 살짝 바꾼 똑같은 기사가 쭉 나열되는 상황이었거든요. 처음엔 ‘이게 무슨 일이야?’ 싶었지만, 알고 보니 그 이면엔 클릭 수를 높이기 위한 어뷰징 전략이 숨어있더라고요. 그날 이후로는 검색 결과를 보는 눈이 완전히 달라졌습니다.
어뷰징이란 무엇인가?
(Abusing)은 본래 ‘남용’, ‘오용’이라는 뜻이지만, 인터넷 포털사이트에서의 의미는 조금 다릅니다. 포털 뉴스에서 언론사가 의도적으로 검색 결과 상위에 노출되거나 클릭 수를 늘리기 위해 중복 기사 전송, 키워드 조작, 인기 검색어 도배 등의 수법을 사용하는 행위를 일컫죠. 이런 행위는 콘텐츠의 품질을 저해하고 사용자 경험을 떨어뜨리며, 궁극적으로는 정보의 신뢰성까지 흔들어버립니다.
주요 어뷰징 수법들
어뷰징에는 다양한 방식이 존재합니다. 대표적인 수법들은 다음과 같습니다:
| 수법 | 설명 |
|---|---|
| 중복 기사 반복 게재 | 내용은 동일하지만 제목만 살짝 바꿔 여러 차례 송출 |
| 키워드 삽입 조작 | 검색량 높은 단어를 억지로 넣어 노출 유도 |
| 기사 자동화 발행 | AI나 프로그램을 이용해 무분별하게 기사 생성 |
포털 사이트에 미치는 영향
어뷰징이 만연하면 포털 사이트 전체의 신뢰도에도 타격이 갑니다. 다음은 어뷰징이 포털에 끼치는 부정적 영향들입니다:
- 정보의 다양성 및 품질 저하
- 사용자 이탈 및 뉴스 신뢰 하락
- 정당한 언론사의 기사 노출 기회 상실
언론사의 어뷰징 전략
언론사들도 먹고 살아야 하잖아요. 그러다 보니 트래픽 확보가 곧 광고 수익으로 이어지는 구조에서는 어뷰징이 일종의 ‘마케팅 전략’처럼 활용되기도 해요. 실시간 인기 검색어에 맞춘 기사 반복 송출, 자동 기사 생성 시스템 활용 등은 내부 전략 중 일부입니다. 하지만 이 방식은 결국 언론의 본질인 ‘정확한 정보 전달’을 해치게 되죠.
플랫폼의 대응과 한계
포털 사이트들도 가만히 있지는 않아요. 여러 가지 기술적, 정책적 대응을 해왔습니다. 하지만 현실은 그렇게 간단하지 않습니다.
| 대응 방식 | 내용 |
|---|---|
| 중복 기사 필터링 | 같은 내용의 기사는 한 번만 보여주는 알고리즘 도입 |
| AI 기반 콘텐츠 품질 분석 | 기사의 품질을 자동 분석해 어뷰징 여부 판단 |
| 언론사 제재 | 어뷰징이 적발될 경우 노출 제한 등의 패널티 부여 |
우리가 알아야 할 사실들
어뷰징을 막기 위해서, 사용자로서 우리가 꼭 알아두면 좋은 점들이 있어요:
- 비슷한 제목의 기사 반복 노출 시, 내용을 꼭 비교해보기
- 무조건 첫 화면에 있는 기사만 신뢰하지 않기
- 정확하고 신뢰도 높은 언론사 구독하기
- 댓글이나 공유 수가 많은 기사도 꼭 내용 검토하기
- 포털 메인 외에도 다양한 채널에서 뉴스 소비하기
법적으로 명확하게 불법은 아니지만, 플랫폼 규정을 위반할 경우 제재 대상이 될 수 있어요.
제목은 다른데 내용이 거의 같거나, 비슷한 뉴스가 여러 개 반복되는 경우 어뷰징일 가능성이 높아요.
자동화 프로그램을 이용하거나, 내부 직원 동원을 통해 클릭 수를 인위적으로 늘리는 방식이 있어요.
정확하고 중요한 정보보다 자극적인 내용이 상단에 노출되면, 전체 정보 신뢰도를 해치게 됩니다.
다양한 매체에서 뉴스를 소비하고, 제목만 보고 클릭하지 않는 습관이 중요해요.
기술적 대응이 계속 발전 중이지만, 100% 막기는 어렵고 사용자들의 인식 변화도 함께 필요해요.
세상엔 참 많은 정보가 넘쳐나죠. 하지만 그 정보가 모두 진실이거나 가치 있는 건 아니에요. 오늘 이야기한 ‘어뷰징’처럼, 누군가는 클릭 수를 위해 정보를 왜곡하기도 하니까요. 우리라도 똑똑하게 뉴스를 소비해야겠죠?